“在这个时候,在过去几年里,礼品盒系列葡萄酒的销售将非常好。今年的订单是不稳定的。这双区段白酒市场过于“平静”,经销商开始担心。“金九英10”一直以来一直是白酒市场年度冲击的第一高峰,但今年波浪形平水静态,有高端疲软,中端不强。相反,红葡萄酒市场因为价格越来越专业,越来越多的消费者。
在印象中,高档酒必须在每一个节日中上升,通常高达10%到20%。然而,今年大多数高档烈酒由于“双节”而没有涨价,相反,部分白酒价格仍在下跌。据物价部门监测数据,节日前一周,各大超市销售的酒类,补品价格略有下跌。
以杭州为例,在市区30大超市节前一周,55种专门监测的酒类中,出现了“14升,17,24平”的格局,总体平均价格下降了0.26%,74种补品呈现出“14上,36,24平”的格局,总体平均价格下降了0.97%。在平均价格下跌的葡萄酒中,50度郎流黄金版(500毫升/瓶)的葡萄酒价格大幅下跌,而上周的平均价格为每瓶121.71元,而降价前为126.31元。
美好的时光永远消失了。
尽管节前提供了双倍消费,但消费者对此无动于衷。
一些经销商反馈说,今年的双季度销售甚至可以说是“非常糟糕”,每个季度都必须上升,今年法律不适用。记者从全市大型超市了解到,今年的双街销售一般并不差,53度的飞天茅台去年这个时候就缺货了,今年有多少家。中端的水井坊、郎酒等烈酒也明显不如去年卖得好。
“在前几年的这个时候,礼品盒系列酒的销量会很好,今年的定购量一直很热。”专攻酒类销售的胡先生说。根据他的估计,该公司今年两个季度的销售额可能比去年同期下降50%。“自今年上半年以来,茅台、五粮液等高档葡萄酒消费群体逐渐减少了消费水平。”然而,他并没有料到中低端白酒会受到打击,“很大程度上与低迷的消费状况有关,显然觉得普通人购买的欲望并不强烈。”
著名白酒专家铁里认为,今年双节的市场表现证明,酒业头两年的好时光已经一去不返。据统计,今年1-7月,全国白酒产量6105万升,比去年同期增长19.6%,比去年同期下降9.1个百分点。上半年,酒业实现收入2127亿元,比去年同期增长29%,低于去年同期的38%。
葡萄酒销售继续增长
与白酒市场低迷相比,红酒市场更加活跃。与往年相比,今年200元以下的红葡萄酒数量大幅度增加,产区也越来越多。红葡萄酒垂直电商首席执行官陆义德说:“虽然中国红酒的消费量在增加,但随着红葡萄酒进口量的逐年增加,红酒的价格越来越亲民。在双休日期间,价格低于100元的红酒是最好的。”
业内人士指出,在当前消费者眼中,展示口味和带来健康是葡萄酒的两个突出优势,再加上关税的降低和全球供应的过剩,导致进口葡萄酒的性价比极高,聪明的消费者自然会蜂拥而至。
根据海关数据,法国去年在中国葡萄酒进口中排名第一,市场份额为49%,同比增长74%,其次是意大利、美国和西班牙。