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五年后茅五领衔产能扩张 重蹈覆辙还是加速洗牌?

2020-11-15 03:14:51

最近,五粮液更换了生产部部长,调整了七大生产车间的厂长,努力进行技术改造和扩能工作。茅台调整了52名一线生产干部,并在2018年投入生产了15家新的葡萄酒生产厂。此外,高州酒业新基地揭幕,恢复生产后产能100000吨,朗朗酒4万吨,泸州老窖建设小曲清香200000吨。在上一轮黄金十年产能扩张之后,葡萄酒公司迎来了新一轮产能扩张。

毛武率先开启新一轮白酒生产能力扩张

自去年以来,高端名酒一直陷于“产量不足、供不应求、被迫涨价”的困境。市场回暖,产量不足,因此,茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等名酒企业纷纷安排扩大生产。

茅台酒总重5万吨。

最近,茅台对生产体制进行了重大调整。目前和副两级共调动了52人。6月12日凌晨,李保芳视察了酿酒厂车间,并主持了2018年新产能简报会。预计2018年将有15家葡萄酒生产厂投入使用,新增产能3000吨。在5月份的股东大会上,茅台透露,未来茅台的产量将相对稳定在“5万吨”水平。

新增原酒基地10万吨,50,000吨以上20,000吨。

同时,五粮液对523名车间主任或党支部书记进行了一次调整,对七大生产车间的主任进行了一次调整。5月27日,五粮液还接替了生产部部长.

同时,五粮液在6月2日召开的经营者代表工作会议上透露,“十三五”期间,五粮液一方面将再建设10万吨的生产基地,预计浦武的投资能力将超过两万吨。另一方面,还需要增加300000吨生酒的储存能力。

世界最大的生酒基地,恢复产能10万吨。

同样,当茅台和五粮液王开始扩大产能时,“生酒王”高州酒业也开始扩大其回收能力。6月8日,世界上最大的葡萄酒基地-高州白酒生态公园正式揭幕。

“高州酒目前是全国最大的原酒供应商。”高州白酒集团董事长杨永祥表示,高州目前拥有100000吨泸州原酒和2万多吨酱油葡萄酒储备,恢复生产后产能为100000吨。

在上一轮产能扩张中,“悲剧”仍被人们铭记。

白酒公司的最后一轮产能扩张是在黄金十年的下半年。其中,从2008年到2013年,琼莱、宜宾等生产区处于发展高峰期。

琼来产区:黄金十年的最后一次疯狂

在上一轮扩建工程中,琼莱预留了5平方公里,建立了中国著名的葡萄酒工业园。集水景广场、金六福、石县太白、如阳都康、蒙古王等著名葡萄酒企业于一身,总投资64.44亿元。

其中,水井坊在2011年1月宣布,新基地建设投资总额为22.8亿元,其中包括1200亩酿造基地和525亩包装基地。2012年12月,水井坊将新建生产基地的525亩土地归还给了蓬莱政府。2013年9月,水井坊宣布,“公司决定暂停琼莱新产品开发基地建设和技术改造项目。”

2009年,华泽集团决定投资20亿元在蓬莱建设金柳府生态葡萄酒园,预计在5年内建成。一期工程占地面积691亩,年产原酒3万吨,储存能力8万吨。该项目碰巧遇到行业调整,原计划建设10个车间,但进度缓慢。

为了实现2012年20亿元的销售目标,世贤泰白收购了四川琼莱、重庆、梁平、南川等地的工厂。2013年,高端葡萄酒悬崖倒塌,石县太白,不担心外部困难。从那时起,“缩小四个基地,回归主营业务”和“回归万州”,整个部分,子公司将停止生产,停止一切外商投资。投资6.5亿元的琼莱新基地也不例外。

宜宾产区:粗放型扩大生产,但消化不了。

宜宾是中国著名的白酒生产区,汇聚了五粮液、高州酒业、红壤酒业、学府酒业等大量白酒企业。自2008年以来,扩大生产已成为所有白酒企业的“共识”。

自2008年以来,五粮液实现了30%以上的增长,但仍处于高档基础酒之下。根据宜宾市重点项目规划,五粮液于2012年8月扩建工业园区,建成后将增加10万吨商品酒生产能力。预计投资总额将超过120亿。2014年,五粮液的建设已于2014年暂停。经调整的项目投资约为2.3亿元人民币。

2012年,高州葡萄酒销售收入达到20亿元。2013年第一季度,销售额达到8亿元,当时没有担心市场,高州充满了增加生产能力的愿望。在当地政府的支持下,该项目得以迅速推进。高州市计划在2012年投资24亿元,扩大产能100000吨,建设一个占地900亩的新基地。此后,产业调整、高州酒业扩张项目一直没有按计划进行。

同样在宜宾,雪福酒业于2013年启动了“城市整体搬迁”项目,总投资为3.2亿元。此外,李庄原酒生产基地于2014年建成投产,年生产能力5万吨。然而,市场一直受挫,学府酒业还未能完全消化产能。

在上一轮扩容过程中,除四川外,全国各大白酒省纷纷采取行动。以山东省和安徽省为例,山东省2010年的白酒产量为96.9万升,此后一路飙升,2013年达到1.317000升的峰值,2014年、2015年、2016年和2016年分别逐步下降,减少了200000吨。安徽省2009年白酒总产量为2971万升,2010年猛增至479.8万升,2011年和2012年急剧下降至407.7万升,两年内减少7万吨。

新一轮的扩大生产是重复同样的错误还是一次机会?

一方面,行业产能过剩,另一方面,著名的葡萄酒公司扩大生产,一些专家表示,目前一轮的生产扩张和上一轮的生产扩张本质上是不同的。同时,名优企业的扩张可能加剧三级、四级白酒企业市场的重建。

毛武为新一轮布局发展扩大生产

针对白酒企业新一轮的生产扩张,品牌专家许广生认为,面对行业复苏带来的新一轮发展机遇,2017年四川贵州名酒公司的产能规划和扩容是一个初步的布局。

同时,盛雄品牌营销策划机构创始人邹文武也表示:茅台、五粮液等企业要扩大产能,以满足市场需求和拓展能力。而高州作为专业的葡萄酒基地供应商,此时的扩张只能说是产能的恢复。

新一轮的生产扩张呈现出企业化、差异化和科学化三个特点。

在邹文武看来,上一轮产能扩张表现出盲目乐观、政府与企业推动、资本推广三大特点。这一轮产能扩张是复苏扩张和结构性增长的结果,是市场趋同优秀生产能力和产品的结果,与前一轮相比有本质的不同。

同时,徐广生还认为,上一轮扩张具有三个特点:投资主体多元化、扩张能力的时间集中化和民族普遍性。而新一轮的生产扩张是企业的内部经营行为,没有多少资本数字。第二,扩大两极分化,三线和四线企业尚未扩大生产新闻。第三,科学扩张,以消费升级、产业复苏为背景,以市场为支撑。

是否有必要在产能过剩的情况下扩大白酒产量?

对于一些酒业人士认为未来酒业总量将会减少,邹文武说,未来的酒类总量一定会减少,酒类的扩容也是不必要的。“中国白酒的高峰期已经过去了,政府加强了努力。酒业将达到上一轮建设的产能标准。据估计,这一市场将发展100年。``

徐光生对此有不同的看法。他认为,虽然白酒生产能力在生产和销售上存在一定程度的不平衡,但对于中国比较有名的葡萄酒来说,其生产能力相对平衡,甚至供不应求。企业的产能扩张是符合经济规律的,用行业产能过剩来衡量所有白酒,特别是名优酒,是不科学的。

著名企业生产的扩大,加强了第三、四线酒类企业份额的改造。

鉴于名优企业生产规模的扩大,一些高级酒业人士认为,一方面是酒业产能过剩,另一方面是名优企业生产规模的扩大,这表明名优白酒企业在未来也会获得更多的消费资源。

对此,徐广生进一步分析:本轮行业复苏,将首先体现在名优酒端。他说,经过三年的调整,名优白酒企业的经营将更加理性和成熟。产销失衡与供过于求的矛盾是一种正常的市场现象,也是市场经济竞争的规律,不足以引起整个行业的焦虑。三线和四线企业的市场份额较弱,一线名酒市场份额也较强,促进了三线和四线企业的整合和改造。

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